作者：小創
賽道拆析：激光設備
百舸爭流，?激光雕刻機賽道海外化數字營銷槍聲剛起。甚至形成了“一超多強”的強勢格局，其中，這個“超級玩家”便是創客工場旗下的激光設備品牌xTool。
當整個行業供給飽和，國內玩家在試圖通過“以價換量”破局”的時候。xTool早已從獨立站起家，通過海外數字化營銷在激光切割機賽道上突飛猛進，出海一年狂攬10億！
短時間內成為行業頭部，xTool背后的海外數字化營銷邏輯是什么？本篇文章共2400個字，預計共讀4分鐘，創同盟將帶大家走近激光切割機出海賽道！
用創新玩轉海外數字化營銷！
根據Precedence Research報告顯示，2023年全球激光設備市場規模約267.2 億美元，并預計2024年將增至240.2億美元。
中國是全球最大激光設備市場，預計2024-2029年，我國激光產業市場規模將以20%左右的增速增長，到2029年產業規模或超7500億元。
千億市場下，必將涌入大量玩家，靠標準化跑馬圈地已然不被市場所看好。隨著內卷的不斷加劇，無序的競爭格局讓國內賣家舉步維艱，隨即紛紛將觸角伸向海外化數字營銷市場。
創同盟據悉，國產激光設備的最大優勢在于價格，一臺3KW的國產激光切割設備的報價可能不到20萬元，而同等功率的歐洲設備卻能達到百萬元以上。
數據顯示，2023年亞馬遜上的雕刻機工具類目預估大盤銷售額約為5322萬美元，排名前2的頭部品牌Makeblock、xTool均為創客工場旗下品牌，銷量占比為66.93%！
挖掘一年10億的頂級品牌！
圖片來源：xTool Facebook主頁
創同盟獲悉，xTool注冊于2021年10月，開拓了：D系列、M系列、P系列、F系列、S系列等多個產品線，把握住了疫情中人們更希望在家中進行創意制作的消費需求，僅用一年的時間就將銷售額達到了10億規模。
雖然步入市場不久，但xTool的出海征程已碩果累累：桌面級多功能二氧化碳激光切割機xTool P2在海外預售一個月不到，定金支付金額達數百萬美金，上市當天，1小時銷售量突破200臺，其獨立站平均月訪問量約為130萬次，位居行業頭部。
圖片來源：xTool Facebook主頁
作為一個“后來者”，是什么支撐著xTool在海外的飛速增長？
三、海外數字化營銷，助力獨立站營銷閉環！
在國內市場內卷、海外市場對品牌認知空白的背景下，激光雕刻工具品牌如何做到差異化出海？xTool有一套另類的解法。
01組建社群+發布教程”相結合
通過深入研究xTool的海外社媒營銷動作，創同盟發現xTool采用了“組建社群+發布教程”相結合的方式，贏得消費者認可的領先地位。
對于新興的消費賽道來說，客戶需求是萌發的火苗，而想讓這星星之火成燎原之勢，則需要不斷的消費“心智”創造的過程。
組建“發燒友社群”聚集核心用戶，將小眾興趣培養為大眾需：
如今xTool在Facebook主頁上設置的7個粉絲社群共有15萬+成員。并且這些成員分布在xTool為不同產品設置的專屬社群中，更垂直也更有粘性。
圖片來源：xTool Facebook主頁
向潛在客戶傳遞產品高效、易用、支持多種創意場景的優勢
xTool的創意短視頻，幾乎每一則視頻都用家居場景展示、采用“扔”的動作+計時器來展示xTool完成一次激光雕刻的輕松、有趣、便捷，這也打消了潛在客戶對激光雕刻機購買使用的顧慮。
有數據顯示，2023第四季度xTool最受歡迎的Top10帖子中有9條均為如何使用xTool的產品進行DIY雕刻等教程類視頻。
02一手轉化力(聚合頁) 一手精準流量(內容矩陣)
本土化，是每個新賣家進入海外市場時難以逃避的關鍵問題。語言、文化環境、各國基本常識、法律法規差異...其中任何一個環節的疏漏，都可能在賣家出海進程中招致大量損失。可以說，獨立站的搭建，永遠繞不開本土化。
所以，xtool 做海外數字化營銷的第一步就是了解當地市場并做好網站本土化。
1.語言本土化是基礎
用機器翻譯“先上線用著”，是不少廠商出海的通病，盡管機翻技術在準確性和自然性上已經取得了巨大的進步。但機器翻譯仍然會受限于原文的表達，不能很好地實現“通達雅”。
因此，xTool的獨立站語言本土化翻譯嚴謹度100%，不僅內容矩陣編排呈現整齊劃一，還做到單復數、全文使用的語氣表達、貨幣符號、分位符等表達一致，符合當地用戶的習慣。
2.產品本土化是關鍵
產品本土化又分為兩個部分：一個是產品要符合目標市場的需求，即便同一個產品，在不同的國家，需求也會有所不同。
xTool在產品研發上通過用戶調研，找到國外用戶對于激光雕刻機的需求和痛點。不僅點對點研發當地人喜歡的產品，還將產品包裝設計進行了本土化，畢竟，外觀是影響消費者決策的關鍵性因素之一。
通過持續提升著陸頁轉化力+持續供給著陸頁所需精準流量，打造一手轉化力(聚合頁)，一手精準流量(內容矩陣)！目前xTool獨立站已經達到月均訪問量超100萬次的水平。
從流量渠道上看，xtool、xtool s1、xtool p2等品牌及產品名已經形成了熱門關鍵詞，直接流量占據了最大的比例（44.19%），其次是付費搜索和自然搜索。
此外，創同盟還觀察到，xTool的獨立站內容矩陣豐富且有溫度。產品從想象到具象，無論是大篇幅的品牌故事介紹，還是對產品性能的娓娓道來，它都是以一個分享者的姿態向用戶傳達品牌理念及核心價值。
創同盟說
xTool億級大賣“爆單方法論”：獨立站逆勢暴增不僅需要始終保持本土化、用全球化視角進行全局運營，還需要洞悉用戶需求、靈活運用各類營銷手段，并堅持數據驅動的精細化運營原則。
縱觀海外，激光切割機這一小眾賽道的消費空間尚存增量， 期待未來有更多新興力量的加入海外數字化營銷！
創同盟，專注成長型企業海外/國內數字營銷，獲取有效詢盤，協助提升銷售成交率。始終堅持用老外的思維干獨立站SEO，持續提升著陸頁轉化力+持續供給著陸頁所需精準流量。
? 搭建獨立站之前先做好SEO的內容策略
? 獨立站是為服務于SEO內容策略的工具
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