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發布日期：2024-02-01最新發布

為什么別人廣告標題中可以直接包含用戶搜索的關鍵詞，怎么做到的？

小創：利用谷歌提供的關鍵字插入功能即可實現該效果。關鍵字插入功能可以自動向廣告添加廣告組中觸發廣告展示的關鍵字，以提高廣告與搜尋廣告主產品或服務的用戶的相關性。方法是在創建廣告標題時，使用 {KeyWord:你想要的關鍵詞}?即可觸發。
發布日期：2024-02-01最新發布

我使用了GA4追蹤我的數據，我還需要設置URL選項嗎？

小創：不需要。谷歌為Google Ads和GA4提供了良好的相互集成，在使用GA4追蹤數據時谷歌會使用GCLID記錄廣告的相關表現，如：來源廣告系列、廣告組、關鍵詞等。需要注意的是使用該功能時必須啟用賬戶設置中的自動標記功能。
發布日期：2024-02-01最新發布

為什么說詞組匹配和精確匹配更加精準？

詞組匹配要求搜索查詢必須包含關鍵詞，但可以在關鍵詞前后添加其他單詞。精確匹配要求搜索查詢與關鍵詞完全相同，沒有其他單詞。這些匹配類型可以更好地控制廣告展示的目標受眾，降低不相關點擊的風險，提高廣告的效果和效率。詞組匹配和精確匹配通常更適合精確控制廣告展示，吸引更相關的潛在客戶，并提高廣告的投資回報率。
發布日期：2024-02-01最新發布

谷歌默認選擇廣泛匹配，需要更改嗎？

小創：谷歌廣告提供三種匹配類型：廣泛匹配（Broad Match）、詞組匹配（Phrase Match）和精確匹配（Exact Match）。這些匹配類型決定了關鍵詞與用戶搜索查詢之間的匹配程度。 廣泛匹配是一種最寬泛的匹配方式，廣告將顯示在與關鍵詞相關或類似的搜索查詢上。然而，廣泛匹配的問題在于，它可能導致廣告出現在與廣告目標不太相關的搜索查詢上，浪費廣告預算。盡管廣泛匹配可以擴展廣告的曝光范圍，在大多數情況下，廣泛匹配也不是一個好選擇，因為它可能產生低質量的點擊和不相關的流量，增加廣告成本。
發布日期：2024-02-01最新發布

提高優化質量分數，可以一鍵應用谷歌提供的建議嗎？

小創：不建議！谷歌提供的建議是基于所有廣告賬戶的最佳實踐，但其并不一定適合所有賬戶。無差別地應用所有建議可能導致更高的廣告支出與投資回報比的下降，應該具體問題具體分析。
發布日期：2024-02-01最新發布

廣告擴展不是必選項，可以不加嗎？

小創：廣告擴展不是花哨的附加功能，在廣告中添加額外信息，是在眾多廣告中脫穎而出的關鍵。使用廣告擴展功能可以極大地增加點擊次數。即使廣告本身沒有激發客戶興趣，通過添加站點鏈接擴展，廣告主仍有機會將客戶引導到相關頁面。在針對移動客戶時，使用呼叫擴展或消息擴展是必不可少的。廣告主基本上可以讓移動用戶直接在他們的手機上撥打電話或發送消息。
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為什么要做廣告變體，是上線時沒規劃好嗎？

小創：很少會看到一項廣告系列從第一天起就能夠迅速產生大量線索或銷售，而在每個廣告組中只創建一個廣告，或者只創建帶有一個變體的廣告是谷歌廣告中的常見錯誤。即使使用相同的標題或相同的描述，也必須創造多個廣告變體并測試它們，以找出哪個轉化效果更好。一旦找到了一個表現出色的廣告，可以暫停其他廣告，并創建一個略微不同版本的優勝者廣告。然后可以繼續進行分割測試，這有助于找到投資回報率的最佳平衡點。
發布日期：2024-02-01最新發布

選擇手動競價還是自動競價？

小創：使用手動CPC，可以在長期內更好地控制競價。然而，如果計劃在僅一兩周內測試一項廣告系列，可以選擇增強型CPC或最大化點擊數。這些出價策略使谷歌能夠以最佳價格獲取最多的點擊量。 然而對于廣告主而言，目標CPA和目標ROAS是最佳競價策略。這兩種出價策略根據廣告成本或廣告支出回報來進行競價。換句話說，它將使廣告主能夠在廣告上投入適當的金額以達到預期的投資回報率。
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什么是否詞清單，我直接投與我相關的關鍵詞不就好了？

小創：在投放谷歌廣告時，建立否詞清單是非常重要的，因為它可以幫助阻止廣告在與廣告主產品或服務無關的搜索查詢上顯示，或者排除一些競爭激烈高成本低效的關鍵詞，將資源投入到更有價值的關鍵詞上，避免浪費廣告預算。
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