安克anker官網首頁 本文2624字，預計閱讀時間為7分鐘。 一、國外特朗普馬斯克對話，anker國內走紅 前陣子，馬斯克與特朗普展開了一場直播對話。 特朗普所使用的一款充電寶意外地成為了國內焦點所在。 該款充電寶由中國出海品牌安克創新（Anker）生產，其右側上方設有一個 LCD 顯示屏，在國內電商平臺以及亞馬遜均有銷售。 特朗普使用安克充電寶的消息傳至國內后，在 8 月 13 日臨近中午 11：30 時，安克創新的股價迅速拉升。 更為重要的是，因為這個新聞，更多國內普通消費者一下子知曉了“安克創新”這一品牌。 “安克創新”是中國出海品牌中“先出口后內銷”的典型代表。 這些企業一般巧妙地繞開國內的激烈競爭，專注開拓海外市場，一手憑借中國強大的產業供應鏈能力； 一手以用戶為導向進行產品設計，加以對技術研發的重金投入； 最終成功躍升為海外某地區的行業大賣家，再回過頭來開拓國內市場。 而「安克創新」是在充電寶領域做到了全球第一，在其深耕近十年之久北美地區民眾中是有口皆碑的。 在亞馬遜北美站最新的賣家排名中，安克創新的店鋪 AnkerDirect 排名躍升至第二名。而位列第一名的店鋪是“Pattern.”。 2024年亞馬遜北美站充電寶店鋪排名 實際上，“Pattern.”是美國本土的一家多品牌分銷商，其龐大的商品交易總額（GMV）是由其代理的眾多品牌共同貢獻的。 因此，若從單一品牌的角度進行考量，AnkerDirect 實際上是位居榜首。 可見anker充電寶在北美的覆蓋廣度和深度，這也是特朗普團隊會選擇安克充電寶的本質原因。 安克創新也做了海外數字營銷的多渠道布局： 1.兼顧B2B外貿渠道； 2.開啟獨立站，同時入駐到eBay、SHEIN等第三方渠道； 3.大力部署線下渠道。 從下文安克創新對外披露的數據來看，海外數字營銷策略成效頗豐，在新開拓的日本、中東等市場營收都大大超過中國大陸市場。 二、年營收 175 億anker的“淺海戰略” 「安克創新」盡管因特朗普這個新聞獲得意外之喜，然而從安克近來年對外披露的報告和股價來看不容樂觀。 安克創新巔峰市值曾高達 800 多億元，后雖營收與利潤持續增長，總市值卻在 300 億元上下徘徊，難以重回巔峰。 筆者調研發現，可能是有兩方面原因： （一）安克創新在國內市場進展緩慢，令國內投資者失望。 安克創新對外披露數據：23年與22年中國大陸市場收入皆為最低。 （二）與安克創新的發展戰略及由此產生的困境相關 安克其“淺海戰略”和橫向鋪品牌、鋪產品的路線不被許多投資者看好。 “淺海戰略”是安克創始人陽萌提出的：他把消費電子的眾多品類，比作海洋里的不同區域，區域有多大，品類就有多大。 最大的品類就是智能手機，相當于馬里亞納海溝，有約5000億美元的市場；電腦PC，有2000-3000億美元的市場； 電視，約1000億美元的市場；平板電腦，700-800億美元的市場； 再往下數，傳統藍牙耳機可能不到500億美元的市場。 反過來說，海洋絕大多數面積由淺海組成，是成百上千個很小的品類，譬如移動電源、掃地機器人、USB連接器等等。 安克的戰略選擇是淺海，拓展新品類時選擇有一定市場規模，且品類仍處于產品生命周期的成長期的細分領域。 這些產品技術壁壘不高，大廠不會全力“押寶”，為安克創新等后進者留下了空間，如充電器、移動電源、智能音箱、藍牙耳機等。 但由于“淺海戰略”本身天花板限制，即便開辟多線產品，也難達深海產品體量。 因此安克不得不進行“橫向擴張”，從充電產品到智能家居和家庭安防（Eufy）、Soundcore（無線音頻）、Nebula（投影儀等影音娛樂）； 再到 AnkerMake（3D 打印機）、AnkerWork（智能辦公），同時在各品牌下持續擴充產品線，包括吸塵器、健康秤、智能門鎖等產品。 安克創新旗下品牌 其最新動作是在 Anker 旗下擴充了儲能產品——Anker Prime 系列產品，為辦公供能。 Anker Prime系列產品 而過度“橫向擴張”，又帶來了新問題。 （三）過度橫向擴張導致競爭力削弱 安克創新將自己定位為“消費電子領域的寶潔”，實行多品牌布局，如寶潔在洗發水領域推出飄柔、海飛絲、潘婷等品牌，分別占據不同細分方向。 飄柔主打頭發柔順；海飛絲專注去除頭皮屑、維護頭皮健康；潘婷則定位修復和滋養損傷頭發。  采用多品牌策略雖有好處，如各個品牌卡住一個品類，互為犄角、互相支撐、分散風險、打造品牌資產價值，但也存在弊端。 各個品牌分散了資源和勢能，攤薄了研發費、營銷費等。同時打響多個品牌并在用戶心智中建立認知成為頭部品牌并非易事。 在安防智能攝像頭領域，安克創新旗下的 Eufy security 僅排名第十，還要與亞馬遜自營的 Amazon Ring 競爭，后者市場份額多年保持第一。 在掃地機領域，iRobot、科沃斯橫掃市場，安克創新旗下的 Eufy Clean 存在感微弱。這是因為安克創新的對手比它更聚焦。 例如，2023 年主營掃地機的石頭科技拿出 6.45 億元研發費主要集中在掃地機器人研發上； 主營投影儀的極米科技同期研發費 3.81 億元主要集中在投影產品上。 相比之下，安克創新的 14.14 億元研發費要分攤到大量品牌和產品上，每個品牌和產品分到的資金并不多，無疑限制了安克的發展。  最終結果是安克創新不得不砍掉許多產品線—— 2022 年，安克創新關閉了 10 個產品團隊，包括割草機器人、手持清潔設備、電動自行車等，受此波及離職員工超 200 人。 三、Epilogue小創有話說 總體來說，在經歷了一系列戰略改革后，2023 年的安克在 17 個品類的支撐下，取得了年營收 175 億、凈利潤 16 億的優異成績。 然而，現階段的安克依舊任重道遠。隨著品類紅利與渠道紅利的逐漸消失，安克的增長速度也難以掩蓋其疲態，海外數字營銷渠道多元化開展勢在必行。 對于秉持長期品牌主義的安克來說，即便擁有近 200 億的年營收也無法高枕無憂。面對龐大的品類矩陣，如何進行取舍成為了一個深刻而復雜的難題。 創同盟，10年來一直專注于B2B企業的海外數字化營銷+，全力投入研究于如何幫客戶獲取精準有效詢盤，累積服務客戶2000+。 我們幫助企業詢盤轉化率提升103.75%-387.30%，業績ROI投資回報達到39.55%-216.02%。

賽道拆洗：安防行業-智能攝像頭 作者：小創 本文2158字，預計閱讀時間為6分鐘。 一、“不出國，就出局”據Statista預估，全球安防市場將于2024年后逐步恢復增長，預計至2026年，全球安防行業市場規模將達3306億美元。 近年來，不少海外新興市場增長迅速，國內卷成麻花的安防行業里幾個巨頭紛紛出海謀求新增長，其中成績尤為亮眼的是螢石網絡。 螢石網絡，國內安防行業的龍頭企業【海康威視】的子公司。 就在2023年，“螢石網絡”的智能攝像頭賣出超過1884萬部，全球市占率約20%，被譽為“智能家居第一股”。 與國內電動汽車、鋰電池、光伏“新三樣”出口暴增30%相比，螢石網絡境外收入年年增長，呈現逆風上升趨勢。 在目前全球地緣政治的負面影響下，且國外對信息安全非常看重的情況下，螢石網絡到底是怎么實現逆勢增長的呢？ 二、以“研發”為本縱觀螢石網絡十余載的發展歷程，由單一產品拓展至產品矩陣，從單一場景演變為生態平臺，每一步都走得頗為穩健。2013年，螢石發布首款家庭攝像機 C1，并榮獲德國紅點設計大獎，此后陸續推出 C2S、F2、S1 等產品，幾乎每年的新品均能引發市場熱潮。 這完全離不開，螢石網絡對技術研發的重金投入。根據螢石網絡對外批示的報告顯示，截至2023年12月底，螢石網絡擁有1352名研發人員，占公司總員工人數的31.94%。螢石網絡累計擁有授權發明專利219項，軟件著作權83項。螢石網絡的研發費用投入達7.31億元，較上一年同期增長21.18%，占公司營業收入的比例為15.10%。這個數字在國內具體是什么水平？據相關數據顯示，2022年民營企業500強研發費用前十的企業中，僅有百度一家研發營收比超過15%。 哪怕與浪潮信息、比亞迪、寧德時代等眾多行業頭部企業相比，螢石網絡也以超過10%的研發費用率大幅領先。 二、獨立站分地區精細化運營（一）龐大的精準流量螢石網絡其全球市場占有率TOP1地位，可從其品牌獨立站ezviz.com 單月恐怖的自然訪問量窺探一二： 僅僅是7月份，品牌獨立站的自然搜索流量就達到了恐怖的434.1k，幾乎可以媲美國內許多出海新秀品牌的獨立站半年的訪問量。同時，其獨立站6分20秒平均訪問時長和40.90%跳出率都是相當優秀的水準。這說明，自然訪問螢石網絡品牌獨立站的流量是相當精準的。另外筆者注意到，其品牌獨立站ezviz.com主要自然搜索詞第三“ezviz pc”及第五“ezviz for pc” 這是來自于螢石除智能家居產品外的另一大板塊「軟件服務」，即物聯網云平臺。“軟件賦能硬件”，螢石構建的全屋智聯系統，達成互聯互通與 3D 可視化全鏈路閉環。 這將消費者引入公司APP 內，通過為用戶提供更多增值服務的方式，進而持續延長硬件產品的壽命周期，提升用戶粘性。從螢石對外披露的財報來看，2023 年，物聯網云平臺的營收為 8.5 億，占比 17.5%。從營收情況來看，螢石的“軟件賦能硬件”模式無疑是走通了。 （二）分地區精細轉化針對不同的國家和地區，螢石設立了相應的獨立站，旨在展開全球多站點針對性運營，比方說，北美、日本、中東等地區。在網站視覺呈現上，除了常規采用本土語言外，螢石幾乎對每個站點都根據當地主流審美進行單獨設計，甚至包括banner，以更好地取得當地消費者的信任促進下單。 螢石網絡ezviz美國站 螢石網絡ezviz加拿大站 螢石網絡ezviz日本站 螢石網絡ezviz中東站 從左到右：美國、加拿大、日本、中東在網站運營策略上，各個地區也是不同的，這點可以從ezviz.com各個國家獨立站看出來。首先是獨立站首頁欄目設置不同，在美國、加拿大等北美國家左一欄目都為促銷信息； 而在法國，首頁欄目上不僅去掉了商店入口，還新增「Devenir un Revendeur」（成為經銷商）。在中東地區，螢石為了符合當地消費者閱讀習慣，將官網logo頭尾對調，并且去掉商店和經銷商入口。 并且筆者還發現，每個地區的欄目主推產品也不盡相同，螢石會根據不同地區消費者需求，將當地最受歡迎的產品放到最顯眼的地方展示。 這不僅方便當地消費者可以及時找到所需產品，還可有效提高了品牌獨立站購買轉化率。從螢石品牌獨立站的種種細節可以看出，他們深諳“一手轉化率，一手精準流量”的谷歌SEO優化“最佳實踐”要求。這也無怪他們會登上2023全球智能攝像頭市場占有率第一的寶座，實現收入逆風增長。 三、Epilogue小創有話說 總體來說，市場上能夠通過售賣硬件獲取用戶，進而吸引用戶訂閱軟件進行二次付費的公司為數較少，螢石網絡可算作其中之一。 螢石網絡憑借自身的技術創新、對市場的洞察以及全球化布局的有效實踐，順利實現了智能安防產品在全球市場的暢銷。 而品牌獨立站作為在其中起著不可或缺的作用，螢石通過搭建不同地區獨立站對當地消費者進行精細化運營，確實保證了對精準流量的承載及轉化。 創同盟，10年來一直專注于B2B企業的海外數字化營銷+，全力投入研究于如何幫客戶獲取精準有效詢盤，累積服務客戶2000+。 我們幫助企業詢盤轉化率提升103.75%-387.30%，業績ROI投資回報達到39.55%-216.02%。

賽道拆洗：行業服飾品類-鞋 作者：小創 本文3034字，預計閱讀時間為8分鐘。 中國品牌出海爆火的外貿故事，可能關注我們的讀者已經不新鮮了。 這些跨境貿易的弄潮兒們大都是找準了國外某個用戶需求旺盛但現有產品明顯無法滿足的行業細分垂直領域； 再加上國內強大供應鏈和技術團隊保證產品質量和相對低廉的價格，以及實現真正從用戶角度出發去規劃設計滿足用戶需求的產品。 中國出海品牌里那些能夠成為國外某個品類銷量TOP3的存在，不外乎是以上這三個原因。 但道理大家都懂，那想要復制這些外貿品牌的成功，還得深挖拆解他們背后的故事。 本文分享的品牌故事，他們在國外家居照明的傳統領域鉆出一片天地—— Govee ，2018年登陸美國市場，不到六年就成為年銷售額超2億美金（約合人民幣14億）的智能家居品牌。Govee是怎么做到這些的呢？ 一、洞察市場需求，研發支撐實現Govee團隊對美國消費者家居燈具照明需求進行深入的調研，他們發現市場上單純的功能性照明燈具已經沒辦法滿足美國消費者的個性需求； 比方說，在日常家居、節日慶祝、家庭聚會等場景，酷炫、可自由調控色溫、甚至可跟隨音樂節奏變換的燈光就不是功能性家居照明燈具可以做到的。 再者，以往在歐美市場智能照明系統常常價格高昂、操作不便，更多呈現的是技術成就，而并非真正契合日常生活的使用情形。價格相對低廉、更具個性、方便調控的裝飾智能燈具這個市場空缺被Govee 團隊找到并填補上。 Govee為智巖科技旗下出海品牌。智巖科技由創始人吳文龍于2017年創立。在創立智巖科技之前，吳文龍是安克創新（Anker）的創始人之一和前CTO。 智巖科技非常注重產品研發的投入，公司有600多名員工，研發人員占比超過了70%，同時在國內還設了生產工廠。他們將大部分資源和人才集中在產品開發上，在新技術、新產品和創新解決方案上持續探索，并取得不斷突破。 這兩年更是頻繁的參加國際消費電子展（CES），榮獲10多項CES最佳產品獎，獲得436項專利。這確保了Govee對市場的洞察調研能夠轉化為滿足用戶需求的真實產品。 二、獨立站助力品牌出海和許多出海中國品牌一樣，Govee 在2018出海伊始就入駐亞馬遜推出自己的產品； 不同的點在于，Govee 在上線亞馬遜的同時，搭建并推出了品牌獨立站。 因為Govee 深知品牌獨立站對于意在國外“攻城略地”、長久經營的品牌的重要性； 作為安克創新的原CTO吳文龍，他想做的并不只是亞馬遜電商平臺上一個店鋪賣家，而是“品牌”。而品牌獨立站正是是打造品牌形象、沉淀用戶、用戶轉化的關鍵。 （一）橫掃同行在2024年1月至6月份，Govee?品牌獨立站最近半年的總訪問量超過600萬，把Nanoleaf、Lifx、Sengled、Yeeligh等智能燈具品牌甩開一倍不止。 比起其他競品，Govee 品牌獨立站的確在付費曝光上投入重金，但Govee 品牌獨立站單獨一項“自然搜索流量”136萬就已經遠超除Nanoleaf之外其他競品獨立站總訪問量。 （二）二次傳播考慮到與Govee?自然搜索關鍵詞排名前面都是Govee?及其詞組，自然搜索訪問量如此之高可能跟Govee?品牌付費展示或者用戶口碑傳播有關。 果然如此，Govee 獨立站新老客戶的訪問數量均十分穩定且規模龐大，由此可見，Govee 不僅品牌宣傳有效精準，本身產品質量和口碑也相當不錯。 （三）站外促銷引流妙招 在如今外貿品牌的常規社媒營銷策略之外，筆者還發現Govee 品牌獨立站引薦流量占比特別突出，達到了5.9%，比起付費搜索、社媒營銷（包含付費）、電子郵件等流量來源都要高上許多。 從semrush提供的引薦流量來源來看，Slickdeals單項就給整站帶來17萬訪問量，占比2.95%。 而Slickdeals是美國本土最大的折扣和優惠信息分享網站，每天都有數十萬的用戶活躍交流。 可見Govee 團隊對于美國市場目標客戶的調研洞察之深。 而以上這些，包括不限于社媒傳播、站外促銷、樹立品牌形象等等終點都是Govee 獨立站。 品牌獨立站是所有夢想出海外貿撈金的品牌企業的開始！ 三、一手精準流量、一手轉化率 品牌獨立站也是引導用戶注冊、下單等留存、轉化動作最重要的環節。 Govee 搞定了精準流量，在“轉化率”方面上同樣做得相當出色。 （一）品牌獨立站首屏 圖片紅框的首頁頂層橫幅和banner圖視覺中間位置重點展示折扣信息、產品服務及號召； 用促銷信息激發訪客下單欲望，這是獨立站轉化最基礎也是最重要的一步； 圖片綠框中的則是服務承諾，包括快速免費送貨、30天退款保證、終生客戶支持，精準打消訪客下單前最后的疑慮； 同樣，右下角黃框的咨詢跟隨圖標也是如此作用，可以保證網站訪客的疑問能夠找到專業妥帖的解答。 再看看左下角，藍框內為燈光效果豎版視頻展示，直觀地讓用戶了解到布置后炫彩奪目的燈光效果，極大提高了對用戶的吸引力。 而跟隨視頻上方的黃框NEW HERE跟隨小藍塊是用戶注冊入口，點開后通過顯眼優惠信息引導用戶留資注冊，從而實現了獨立站的用戶沉淀。 品牌獨立站首屏必須做到把對目標用戶最具誘惑力的產品優勢、服務特色及號召重點展示出來； （二）產品詳情頁 文章上面提到Govee 獨立站有將近17萬流量從Slickdeals而來， 如何保證高效地對這些流量進行轉化，Govee 產品詳情頁看得出也花費了不少心思 同樣遵循首屏營銷設置原則，頂層橫幅折扣信息及服務承諾、側邊欄用戶注冊小藍塊； 而產品詳情頁中促使用戶下單采取的更進一步措施是—— 免息分期付款政策的醒目展示及服務承諾的詳細介紹，以及針對目標群體中青年用戶的教育優惠。 不禁令人感嘆Govee 的調研之深入才能有如此針對性的營銷策略。 而且，點擊Buy Now和國內網站不同的是Govee 直接跳轉到付款頁面（而不需要額外注冊），這大大減少了用戶下單成本，可以有效提高產品轉化率。 普通獨立站各式各樣，而優秀的獨立站都是相似的，獨立站的所有策略布置都不離開“一手轉化率、一手精準流量”這11個字。 創同盟，10年來一直專注于B2B企業的海外數字化營銷+，全力投入研究于如何幫客戶獲取精準有效詢盤，累積服務客戶2000+。 我們幫助企業詢盤轉化率提升103.75%-387.30%，業績ROI投資回報達到39.55%-216.02%。 Epilogue小創有話說 目前，Govee的業務規模已經擴大到全球16個國家和地區，包括歐洲、澳洲以及東南亞的國家。 Govee的迅速崛起離不開“市場環境”與“外力”的推動。 根據The Business Research Company數據顯示，2023年全球照明市場已達到940.8億美元，預計到2033年將增長到1215.8億美元，復合年增長率為5.7%。 然而Govee 品牌成功也源于從市場定位、技術研發、多渠道營銷策略到資本運作等的全方位規劃。 憑借著精準定位、強大研發與獨特海外營銷策略，實現了全球智能家居領域快速崛起。

賽道拆洗：3D打印-3D掃描類目 作者：小創 本文字數2500字，預計閱讀時間為7分鐘。 根據Mordor Intelligence的數據，2023年3D掃描全球市場的市值達到了25.1億美元，并預計在2028年將增至62.3億美元，展現出14.98%的復合年增長率。 中國品牌也在其中分得一份羹，國產3D掃描儀品牌「知象光電 Revopoint」，憑借切入海外中高端市場，累計銷售突破10萬臺。 據報道，截至2023年12月，Revopoint已經在Kickstarter上成功籌集了一千多萬美元。 Revopoint多款設備在亞馬遜的英國、法國、德國、意大利站點霸榜，穩居銷量冠軍。 2024年1月21日，「知象光電」榮登央視《新聞聯播》，隨后獲得新華社、人民日報、中央廣播電視總臺等主流媒體的廣泛報道。 那么，「知象光電 Revopoint」究竟如何創新并成功出海，贏得官方媒體的一致認可，成為細分市場的領軍品牌呢？ ps：可聯系小創獲得《2024年中國3D打印行業全景圖譜》，內含行業分析、國外競對分析、SEO關鍵詞拆解、官網內容矩陣、社媒SNS分析。 一、堅持底層創新、自研核心技術 Identify the pain points of local users abroad2014年創立之初，Revopoint 團隊就確定了“底層創新”的路線。面對困難，Revopoint 創始人周翔，西安交通大學精密工程研究所副教授，他說道—— “初期研發的微結構芯片，精度差、穩定性差，經常有故障，團隊憑借一股信念，堅持不懈地測試、優化、迭代，終于突破瓶頸，實現技術創新。” 2019 年，Revopoint 研發的微光學芯片投入生產，將每顆芯片成本降至 1/50 以下，體積縮至 1/1000。 在同等成像精度下，Revopoint 的 3D 掃描儀產品較競品能將成本壓低至 1/7 - 1/8，做到成本更低、性能更優。  2020 年，Revopoint 的工業掃描 3D 相機“Surface”登場。 2021 年，手持 3D 掃描儀“POP 3D”走向全球，首代產品售價僅 500 - 600 美元，可低至市面產品的 1/30。 另外，Revopoint 始終堅持“自主可控、自建產線”，已全面掌控生產、組裝、測試等核心環節。 此后，Revopoint 團隊又陸續開發了 3D 成像算法及 3D 智能軟件，最終手握芯片、算法、軟件三張王牌，實現技術的垂直整合與優化，于技術層面形成強大競爭優勢。  二、官網獨立站分析拆解 Identify the pain points of local users abroad截至2024年7月，Revopoint官網的直接流量占比為43.83%，有機搜索為26.89%，付費搜索僅占6.77%。 這意味著，哪怕不進行谷歌付費廣告投放（SEM），Revopoint 也可以有足夠多的自然流量帶來詢盤。 1.Revopoint （獨立站）SEO內容矩陣策略拆解 SEO內容矩陣是獨立站的精準流量抓手，只要做好SEO工作，比起付費流量更能夠為公司帶來長久、穩定的目標客戶訪問。 我們直觀看到Revopoint 獨立站SEO內容矩陣整體框架，Revopoint 獨立站把blog分為—— “3D info(3D 信息)"、“Applications（應用）”、“Buying Guides（購買指南）”、“Scanning knowledge（掃描知識）”、“Scanning tips（掃描技巧）”。 從這里就可以看出Revopoint 獨立站seo內容策略是SEO優化行家在把控。 眾所周知，SEO工作的第一原則是以搜索引擎收錄為目標，但實際工作中也必須從用戶角度出發去策劃內容矩陣，同時也要兼顧業務或者產品表達。 根據以上三點，我們可以判斷“3D info”、“Applications”、“Scanning knowledge”是為了讓搜索引擎收錄、提高網站搜索排名而設置； 而“Buying Guides（購買指南）”、“Scanning tips（掃描技巧）”就是從用戶角度出發、卻又同時兼具搜索引擎收錄作用的blog內容。 可以肯定的說，Revopoint 獨立站SEO內容矩陣策略是相當優秀的。 2.Revopoint （獨立站）營銷部分拆解 Revopoint 獨立站在促進訪客消費沖動及號召上也是下了心思。 （1）首頁橫幅添加優惠倒計時； （2）banner圖正中間折扣促銷信息展示； （3）banner圖底部四大承諾保證； （4）側邊促銷組件跟隨網頁滑動； 重點是側邊促銷組件會在用戶未點擊后停留一段時間就消失，比起國內某些網站狗皮膏藥似的“大喇叭”好太多。 3.Revopoint （獨立站）本地化分析 同時，Revopoint獨立站最基礎的本土化也做得相當不錯，不管是視覺呈現效果，還是產品用詞及網站關鍵詞的選擇，都讓人感覺經驗老道。 尤其是Revopoint 獨立站每當涉及到應用場景的版塊時，展示以外國真人出鏡使用產品場景圖片為主。 而不是單獨某個產品使用場景，這對于拉進獨立站訪客的心理距離是有重要作用的。 截止發文，Revopoint官網自然流量13.8k，Authority Score 值31，不可謂不強勁。 Epilogue 小創有話說 據悉，Revopoint 3D掃描儀系列產品能大幅提升3D建模效率，已為全球6萬多名創客和1萬多名設計師累積節省建模時間100萬人/天，建模效率提升了10倍以上。 Revopoint懷持“底層創新”發展方針、堅持自主研發核心技術，進而打破國外技術壁壘，建立起產品護城河。 像Revopoint 這樣中國品牌入局國外帶動某領域市場繁榮的例子并不是少見，中國品牌正成為許多品類的領航者。 創同盟，一手轉化率、一手精準流量，10年來一直專注于B2B企業的海外數字化營銷+，全力投入研究于如何幫客戶獲取精準有效詢盤，累積服務客戶2000+。

賽道拆洗：行業服飾品類-鞋 作者：小創 一、短短三年成績斐然 深圳、深圳，深圳每天都有人走在成功的路上！ 又是一個深圳品牌，幾年內就在美國服裝和配飾領域橫掃一片的真實故事！ 創立于2020年6月的VIVAIA ，據其所屬斯達領科的官網顯示，VIVAIA2023年度銷售超過120萬鞋子。 這耀眼的成績很難想象這是一個2020年才剛成立不久的品牌。 圖1：斯達領科starlinke官網 或許您會覺得可能又是一個靠國內行業過剩產能用價格“卷”贏國外競品的故事。 然而，VIVAIA 反而是走的時尚高端品牌路線。 工廠生產一雙時裝飛織鞋的成本通常而言在15至20美元。 而VIVAIA 某些商品卻在歐美市場的賣價高達到190美元！熱銷商品至少也是97美元起。 好萊塢女星“賽琳娜·戈麥斯”和“斯嘉麗·約翰遜”都曾公開表露對VIVAIA 的喜愛，VIVAIA 在品牌形象和知名度傳播上迅速一時無兩。 圖2：網絡 而VIVAIA 在歐美的大賣，完全離不開VIVAIA 獨到的DTC數字營銷策略。 一起來看看VIVAIA 到底是怎么做的。 SimilarWeb 發布的2023年"Digital 100"排名顯示，VIVAIA 憑借654.6%的增長率，拿下美國服裝和配飾領域的榜首位置。 圖3：SimilarWeb發布的2023年"Digital 100" VIVAIA 2023年度總流量11.8M，月平均獨立訪客量633.7k，musinsa難以望其項背。 僅僅三年，VIVAIA 就在服裝配飾類別中實現了2023年全球最快最高的增長率。 VIVAIA的DTC品牌數字營銷策略的成功離不開優秀的品牌本土化及落地頁精準營銷。 ps：如果您正好也在考慮家居行業出海，又苦于沒有實戰經驗與營銷數據可參考，可聯系小創獲得《2024年服飾鞋靴及配飾品類研究報告》，內含細分領域市場洞察與行業最新動向。 二、VIVAIA獨特品牌本土化技巧 VIVAIA’s Unique Brand Localization Techniques VIVAIA 的品牌本土化在獨立站未搭建前就已經開始了。 VIVAIA 該詞來源希臘神話傳說，這不僅讓商品擁有了文化內涵，更在文化層面上讓海外消費者感到親切熟悉。 同時，VIVAIA 的產品命名上，采用的是歐美人們常用主流名字，這個做法的作者我只能說是天才。 【點擊查看大圖】 圖4：VIVAIA官網 國內絕大多數企業做外貿獨立站、或者品牌DTC數字營銷時 往往還停留在網站關鍵詞是否為國外目標用戶常用搜索用詞、文案是否符合品牌營銷所在國日常使用習慣等初級階段。 至于在網站整體上如何呈現給用戶的親切感方面，可能僅僅在于某些真人圖像的展示或者插入。 而VIVAIA 除了上面提到的關鍵詞、文案符合當地習慣喜好之外，在網站親切感的呈現上，通過獨特的產品命名方式確確實實走出了一條新路。 三、流量-落地頁針對轉化 Landing Page Precision Marketing 從VIVAIA 的合作伙伴Ptengine的分享可知，VIVAIA在創立初期就選擇了“千人千面”的流量運營方式，通過分層將每個渠道流量做個性化承接。 這種分渠道流量設置對應落地頁方式，不僅可使品牌在早期降低了廣告消耗，同時也幫助加深對目標人群不同來源人群的理解，為后續精細化運營打下基礎。 Ptengine舉了個例子：例如：假設有A、B、C、D、E五個渠道，其中A渠道又包含A1、A2、A3 等子渠道。傳統的做法可能是讓一個落地頁承載多個不同Campaign。 即便流量端優化得再好，如果只調廣告而未調整對應的落地頁，也會導致效果大打折扣。 例如，如下所示的廣告素材圖左圖，主要強調色彩多樣性。 當用戶點擊進入落地頁后，首屏Banner就展示了豐富的顏色，與廣告內容保持一致。 同樣，左側廣告素材圖突出產品的舒適度。當用戶進入落地頁后，首屏Banner立即解釋了產品為什么如此舒適，與廣告內容保持一致。 “內部也進行了對比測試，發現精細化運營后的廣告轉化率大幅度提升，并逐步形成了內部的標準操作程序（SOP）。這意味著從創建開始，向外發布的內容就要保持高度一致，以實現對流量人群的精準把握。” 我們可以從這里向VIVAIA 學習到的是——讓廣告內容與落地頁連貫一致，讓用戶能夠連續看到他們原先引起注意的內容，從而更好達成轉化。 四、Epilogue小創有話說 VIVAIA，依托大數據技術，完成了品牌由“廣泛撒網”向“精細營銷”的轉型。 憑借著對用戶數據的分析覺察，積累了對目標用戶畫像相當深刻的認識，才做到了針對各國、各年齡段、不同職業的顧客，推出個性化產品線，迎合了她們對舒適度與場景匹配的獨特需求，才做到了廣受歐美年輕女士的 喜愛歡迎。 同時，Vivaia的成就離不開對品牌傳播當地成功的本土化策略，中國品牌外貿出海需深入理解并尊重本土消費習性，方能順利完成從“中國制造”向“中國智造”的優雅轉身。

在當今數字化營銷的世界中，社交媒體和搜索引擎優化（SEO）都是不可或缺的策略。將這兩者有效結合，可以大大提升品牌的在線影響力和網站的搜索引擎排名。本文將探討如何實現社交媒體與搜索引擎的完美結合，幫助你在谷歌SEO中取得更好的效果。 一、社交媒體與SEO的關系 1. 提升網站流量 社交媒體可以為網站帶來大量的訪問量。通過在社媒平臺上分享高質量的內容，吸引用戶點擊鏈接訪問你的網站，從而提升網站的整體流量。 2. 增加外部鏈接 當你的內容在社交媒體上被分享和引用時，會生成大量的外部鏈接。雖然這些鏈接大多為“nofollow”，但仍然可以增加品牌的曝光度和權威性，對SEO有積極影響。 3. 提高品牌知名度 社交媒體是提升品牌知名度的有效工具。高知名度的品牌通常會獲得更多的搜索引擎信任，從而提升在搜索結果中的排名。 4. 增強用戶互動 社交媒體平臺提供了豐富的互動方式，如評論、點贊、分享等。通過與用戶的互動，可以提高用戶參與度和忠誠度，間接提升網站的SEO效果。 二、社媒與SEO整合的最佳實踐 1. 創建高質量內容 內容是社媒與SEO整合的基礎。確保你發布的內容具有高質量和高價值，能夠吸引用戶的關注和分享。內容類型可以包括行業資訊、實用指南、客戶案例、產品評測等。 2. 利用關鍵詞優化內容 在社交媒體發布的內容中，合理使用與你業務相關的關鍵詞。這樣可以增加內容的可搜索性，同時提升谷歌SEO效果。關鍵詞應自然融入內容，避免過度堆砌。 3. 優化社媒頁面 社媒頁面的優化同樣重要。確保你的社媒賬號信息完整，包含關鍵的業務信息和網站鏈接。使用專業的頭像和封面圖片，提升品牌形象和可信度。 4. 定期發布和互動 保持社媒賬號的活躍性，定期發布內容并與用戶互動。回復評論、點贊用戶的反饋，積極參與社群討論，增強用戶的參與感和忠誠度。 5. 使用多媒體內容 多媒體內容，如圖片、視頻、直播等，通常更能吸引用戶的注意力和互動。在社媒上發布高質量的多媒體內容，可以提升內容的可視化效果，增加用戶參與度。 6. 分享用戶生成內容 鼓勵用戶創建和分享與品牌相關的內容，如使用產品的照片、評論和視頻等。用戶生成內容不僅增加了社媒內容的多樣性，還能增強用戶的參與感和信任度。 7. 分析和優化 定期分析社媒內容的表現和用戶的互動數據，優化內容策略和發布計劃。通過數據分析，可以了解用戶的興趣和需求，提升內容的相關性和吸引力。 三、社媒平臺的選擇 1. Facebook 作為全球最大的社交媒體平臺，Facebook適合大多數企業。通過創建企業頁面，發布內容并與用戶互動，可以提升品牌知名度和網站流量。 2. Twitter Twitter適合發布短小精悍的內容，如行業新聞、產品更新等。通過合理使用標簽，可以增加內容的可見性和傳播范圍。 3. LinkedIn 對于B2B企業來說，LinkedIn是不可或缺的平臺。通過發布專業內容、參與行業討論，可以提升企業在行業內的權威性和影響力。 4. Instagram Instagram適合發布視覺內容，如圖片和視頻。通過精美的視覺內容和互動，可以吸引大量用戶關注和參與，提升品牌形象。 5. YouTube YouTube是全球最大的視頻分享平臺。通過發布有價值的視頻內容，如產品演示、使用教程等，可以吸引大量用戶觀看和訂閱，增加網站流量。 四、總結 將社交媒體與搜索引擎優化有效結合，可以大大提升品牌的在線影響力和網站的搜索引擎排名。通過創建高質量內容、利用關鍵詞優化、優化社媒頁面、定期發布和互動、使用多媒體內容、分享用戶生成內容以及分析和優化，可以實現社媒與SEO的完美結合。 希望本文的策略和建議能幫助你在社媒營銷和谷歌SEO中取得成功，提升品牌的整體影響力和競爭力。繼續關注我們的博客，獲取更多關于SEO和社媒營銷的實用技巧和最新資訊。

在B2B獨立站的營銷策略中，社交媒體平臺扮演著越來越重要的角色。通過社媒平臺，你可以與目標客戶建立聯系，提升品牌知名度，增加網站流量，并最終實現業務轉化。然而，要在社媒上獲得成功，需要遵循一些最佳實踐，優化你的內容。本文將探討在社媒上優化內容需要注意的關鍵點，幫助你在B2B獨立站的社媒營銷中取得更好的效果。 一、了解你的目標受眾 1. 定義受眾群體 在發布內容之前，首先要明確你的目標受眾是誰。他們的行業是什么？職位是什么？他們關心什么樣的話題？通過明確目標受眾，可以更有針對性地創作和發布內容，吸引他們的關注和互動。 2. 分析受眾行為 利用社媒平臺的分析工具，了解你的受眾行為。例如，他們最常活躍的時間是什么時候？他們更喜歡哪種類型的內容（文字、圖片、視頻等）？這些數據可以幫助你優化內容發布的時間和形式。 二、選擇合適的社媒平臺 1. 針對B2B的社媒平臺 對于B2B獨立站，LinkedIn、Twitter、和Facebook是比較理想的社媒平臺。LinkedIn特別適合B2B企業，因為它聚集了大量的專業人士和企業決策者。 2. 多平臺策略 不同的社媒平臺有不同的用戶群體和特點。根據你的業務需求和目標受眾，制定多平臺策略，確保覆蓋廣泛的潛在客戶。 三、創作高質量的內容 1. 提供有價值的信息 確保你發布的內容對目標受眾有實際的價值。可以分享行業資訊、市場趨勢、專業知識、成功案例和解決方案等，幫助受眾解決問題，提升他們對你品牌的信任和忠誠度。 2. 使用多媒體內容 多媒體內容（如圖片、視頻、信息圖表等）通常比純文字內容更能吸引用戶的注意力和互動。通過創作高質量的多媒體內容，可以增加內容的可視化效果，提高用戶參與度。 3. 保持一致性 在社媒上保持一致的品牌形象和聲音非常重要。無論是內容的風格、語調還是視覺設計，都要與品牌整體形象保持一致，增強品牌識別度。 四、優化內容發布 1. 定期更新 保持社媒賬號的活躍性，定期發布內容。根據受眾的行為數據，選擇最佳的發布時間，確保內容能夠在目標受眾最活躍的時候發布，提高內容的曝光率。 2. 互動和回應 積極與用戶互動，及時回復他們的評論和私信。通過互動，可以增強用戶的參與感和忠誠度，建立更緊密的客戶關系。 3. 使用標簽 合理使用標簽（Hashtags），可以增加內容的可見性和傳播范圍。選擇與你內容相關的標簽，避免使用過多或無關的標簽，保持標簽的相關性和適度性。 五、分析和優化 1. 數據分析 定期分析社媒內容的表現和用戶的互動數據。關注內容的點擊率、點贊數、分享數、評論數等指標，了解哪些內容最受歡迎，哪些內容需要改進。 2. 持續優化 根據數據分析結果，不斷優化內容策略和發布計劃。嘗試不同類型的內容和發布方式，找到最適合你的受眾和業務的社媒營銷策略。 六、總結 在社媒上優化內容是B2B獨立站營銷策略的重要組成部分。通過了解目標受眾、選擇合適的社媒平臺、創作高質量的內容、優化內容發布和定期分析優化，你可以有效提升社媒營銷效果，增加品牌知名度和客戶轉化率。 希望本文的策略和建議能幫助你在B2B獨立站的社媒營銷中取得成功，提升網站的整體影響力和競爭力。繼續關注我們的博客，獲取更多關于SEO和B2B獨立站優化的實用技巧和最新資訊。

在當今數字化時代，社交媒體不僅是企業與客戶互動的重要平臺，也在SEO（搜索引擎優化）中扮演著越來越重要的角色。對于外貿建站來說，合理利用社交媒體，可以顯著提升獨立站的影響力和搜索引擎排名。本文將探討社媒在SEO中的角色，并分享一些實用的策略，幫助你用社媒擴大獨立站的影響力。 一、社媒在SEO中的角色 1. 提升網站流量 社交媒體平臺可以為獨立站帶來大量的流量。通過在社媒上分享優質內容，吸引目標受眾訪問你的網站，增加網站的訪問量和用戶停留時間。 2. 增加外部鏈接 優質的社媒內容容易被用戶分享和引用，增加網站的外部鏈接數量和質量。這些外鏈不僅可以提升網站的權威性和信任度，還能提高搜索引擎排名。 3. 提高品牌知名度 社媒平臺是提升品牌知名度和影響力的有效途徑。通過持續發布有價值的內容，與你的受眾互動，可以增強品牌的在線存在感，進而提升搜索引擎對你網站的評價。 4. 增強用戶參與度 社媒平臺提供了豐富的互動形式，如評論、點贊、分享和私信等。通過與用戶積極互動，可以增加用戶的參與度和忠誠度，改善用戶體驗，從而間接提升SEO效果。 5. 提供實時數據 社媒平臺提供了豐富的數據分析工具，可以實時監測內容的表現和用戶的互動情況。這些數據可以幫助你優化內容策略，提升網站的SEO效果。 二、用社媒擴大獨立站影響力的策略 1. 創建優質內容 內容為王。在社媒上發布高質量、有價值的內容，是吸引用戶和提升SEO效果的關鍵。優質內容包括行業資訊、產品介紹、使用指南、客戶案例和專家訪談等。 2. 選擇合適的平臺 不同社媒平臺的用戶群體和特點不同。選擇與目標市場和受眾群體相匹配的平臺，進行有針對性的內容發布和推廣。常見的社媒平臺包括Facebook、Twitter、LinkedIn、Instagram、YouTube等。 3. 定期發布和互動 保持社媒賬號的活躍性，定期發布內容，并與用戶進行互動。回復評論、點贊用戶的反饋，積極參與社群討論，增強用戶的參與感和忠誠度。 4. 利用多媒體內容 多媒體內容，如圖片、視頻、直播等，往往更能吸引用戶的注意力和互動。在社媒上發布高質量的多媒體內容，可以提升內容的可視化效果，增加用戶的參與度。 5. 優化社媒頁面 社媒頁面的優化同樣重要。確保你的社媒頁面信息完整，包含關鍵詞和相關鏈接。使用專業的頭像和封面圖片，提升品牌形象和可信度。 6. 分享用戶生成內容 鼓勵用戶創建和分享與品牌相關的內容，如使用產品的照片、評論和視頻等。用戶生成內容不僅增加了社媒內容的多樣性，還能增強用戶的參與感和信任度。 7. 使用廣告和推廣 利用社媒平臺的廣告和推廣工具，精準定位目標受眾，提升內容的曝光率和訪問量。社媒廣告可以根據用戶的興趣、行為和地理位置等進行精準投放，效果顯著。 8. 分析和優化 定期分析社媒內容的表現和用戶的互動數據，優化內容策略和發布計劃。通過數據分析，可以了解用戶的興趣和需求，提升內容的相關性和吸引力。 三、總結 社媒在外貿建站的SEO策略中扮演著重要角色。通過創建優質內容、選擇合適的平臺、定期發布和互動、利用多媒體內容、優化社媒頁面、分享用戶生成內容、使用廣告和推廣，以及定期分析和優化，你可以有效利用社媒擴大獨立站的影響力，提升搜索引擎排名和品牌知名度。 希望本文的策略和建議能幫助你在社媒營銷和SEO優化中取得成功，提升外貿建站的整體效果和競爭力。繼續關注我們的博客，獲取更多關于SEO和外貿建站優化的實用技巧和最新資訊。

在外貿獨立站的SEO優化過程中，外鏈建設是一項重要的策略。然而，許多站長為了快速提升網站排名，選擇購買低價的垃圾外鏈。這種做法不僅無助于提升網站權重，還可能導致搜索引擎的懲罰，影響網站的長期發展。本文將揭示外鏈建設中的一些冷知識，幫助你避開外鏈建設的陷阱，打造健康有效的外鏈網絡。 一、什么是垃圾外鏈？ 垃圾外鏈通常是指那些質量低、相關性差、來源可疑的外部鏈接。這些鏈接往往來自垃圾網站、內容農場、鏈接目錄或是通過黑帽SEO手段生成的。垃圾外鏈的特點包括： 低質量網站來源：這些網站往往沒有實質性內容，主要用于出售鏈接。無相關性：鏈接來源網站與目標網站的主題完全無關。鏈接大量重復：在同一網站或多個低質量網站上重復出現。鏈接位置異常：鏈接出現在網頁的非主要位置，如底部或側邊欄。 二、垃圾外鏈的危害 1. 搜索引擎懲罰 購買垃圾外鏈違反了搜索引擎的指南，一旦被發現，可能導致網站排名下降，甚至被搜索引擎除名（即被K站）。Google的Penguin算法專門打擊低質量和作弊的外鏈。 2. 影響網站信譽 垃圾外鏈會降低網站的信譽和權威性。用戶通過這些鏈接訪問你的網站，可能會對你的網站產生負面印象，影響品牌形象。 3. 浪費資源 投入到購買垃圾外鏈的資金和時間，往往得不到應有的回報。相比之下，花費這些資源來創建高質量內容和自然外鏈，效果更為顯著和持久。 三、外鏈建設的冷知識 1. 質量勝于數量 在外鏈建設中，質量遠比數量重要。一條來自高權重、相關性高的網站的外鏈，其效果遠勝于大量低質量外鏈。高質量外鏈能夠顯著提升你網站的權威性和搜索引擎信任度。 2. 自然獲取外鏈 自然獲取的外鏈，即其他網站主動引用和鏈接你的內容，是最為理想的外鏈形式。為了吸引自然外鏈，你需要持續創建高質量、有價值的內容。 3. 多樣化鏈接來源 鏈接來源的多樣性也很重要。不要僅依賴于少數幾個網站的外鏈，應該努力從不同類型的網站（如新聞網站、博客、論壇、社交媒體等）獲取鏈接，增強外鏈網絡的穩定性和權威性。 4. 內部鏈接同樣重要 雖然外鏈建設是提升SEO的重要策略，但不要忽視內部鏈接的作用。合理的內部鏈接結構可以提升用戶體驗，幫助搜索引擎更好地爬行和索引你的網站內容。 四、如何建立健康有效的外鏈網絡 1. 創建優質內容 內容為王。持續創建高質量、有深度的內容，吸引其他網站主動鏈接。優質內容包括行業報告、研究數據、實用指南、專家訪談等。 2. 合作共贏 與行業內的其他網站建立合作關系，進行內容互推、聯合發布等活動，共同提升雙方網站的權威性和流量。 3. 客座博客 在相關行業的高權重網站上撰寫客座博客，提供有價值的內容，同時在文中嵌入你的網站鏈接。這種方式既能獲得優質外鏈，又能增加品牌曝光。 4. 利用社交媒體 通過社交媒體平臺推廣你的網站內容，吸引更多用戶和網站管理員注意，并主動鏈接到你的網站。保持活躍的社交媒體互動，有助于提升網站的知名度和外鏈數量。 5. 新聞發布和公關活動 通過新聞發布和公關活動，吸引行業媒體和權威網站的關注和報道，增加獲取高質量外鏈的機會。 五、總結 購買低價的垃圾外鏈不僅無法提升外貿獨立站的SEO效果，反而會帶來諸多負面影響。通過了解外鏈建設的冷知識，注重外鏈的質量和自然獲取，你可以打造一個健康有效的外鏈網絡。持續創建優質內容、與行業伙伴合作、利用客座博客和社交媒體、進行新聞發布和公關活動，都是建立強大外鏈網絡的有效策略。